導(dǎo)讀:有感于遍地開花的各類干貨線上分享,以及隨之丟棄半死不活的微信群。社群入口:優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回想一下,最初是因為什么原因加入一個社群組織的?想一下,這些都是什么?對,都是內(nèi)容。這些內(nèi)
發(fā)表日期:2019-10-13
文章編輯:興田科技
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有感于遍地開花的各類干貨線上分享,以及隨之丟棄半死不活的微信群。
社群入口:優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回想一下,最初是因為什么原因加入一個社群組織的?
想一下,這些都是什么?對,都是內(nèi)容。這些內(nèi)容至少包括:
線上渠道
線下渠道:各類分享會/沙龍,體驗會等
最初,社群的流量很多是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引導(dǎo)入的。
客人都來齊了,老板該上菜了吧。于是,作為社群主菜的群分享開始遍地開花,甚至出現(xiàn)千群直播的大躍進。
然并卵。
這里面至少面臨兩個問題:
首先,對于社群組織者來說,優(yōu)質(zhì)分享者的資源開始面臨枯竭, 同時,內(nèi)容開始高度同質(zhì)化,分享者唯title化。
并且,對于受眾來說,”聽了分享,拔腿就跑”,留下的微信群處于自此再也無人說話的尷尬處境。
如何破局?
有了內(nèi)容,是不是還少了點什么?換個思維來看,這里面是不是少了些什么? 有內(nèi)容,但是沒互動?
講到這里,來,我們把重要的事情說三遍:
參與感是整個品牌和社群的靈魂!
參與感是整個品牌和社群的靈魂!
參與感是整個品牌和社群的靈魂!
如果只有內(nèi)容,沒有互動,那社群跟咸魚有什么區(qū)別?
只有內(nèi)容,沒有互動,那是一對多發(fā)布的媒體,就像每天晚上七點播放的某聞聯(lián)播,你曾妄想過在上面加上彈幕吐槽一下嗎?
回想一下,你的社群是在用媒體的方式運作嗎?
來看一下最傳統(tǒng)的某雜志類媒體的例子:

再來看看某知名社區(qū)五周年的例子:

杜蕾斯社交媒體的內(nèi)容夠不夠優(yōu)秀,互動夠不夠多?
(感謝在這個浮躁的年代,你還能讀到這里,而不是眼光停留在某裝的雜志封面上,下面才是最關(guān)鍵一步)
最關(guān)鍵一步社群構(gòu)建萬里長征,上面完成了第一步。下一步,帶領(lǐng)大家一起做一件事情,達成一個具體的目標(biāo)那才叫過癮。因為,在社群里面:
大家好,才是真的好。
大家一起嗨,才是真的嗨。
舉幾個集體”嗨”的栗子:
相信你也看出了以上這些社群的特點:
社群閉環(huán)的構(gòu)建過程參與感是整個品牌和社群的靈魂
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